Domena je eden prvih elementov, s katerimi se podjetje predstavi na spletu, zato mora biti jasna, zapomljiva in tesno povezana z njegovo identiteto. Najbolj smiselno je, da je ime domene enako imenu podjetja ali blagovne znamke, saj obiskovalec tako hitro poveže spletni naslov s podjetjem, ki ga že pozna iz oglasa, priporočila, družbenih omrežij ali poslovne komunikacije.
Pri izbiri domene je dobro razmišljati dolgoročno, saj jo bomo uporabljali na spletni strani, elektronskih naslovih, ponudbah, računih, vizitkah in drugih promocijskih materialih. Preveč zapleteno ali predolgo ime hitro postane nepraktično, zato je bolje iskati preprosto rešitev, ki bo razumljiva tudi čez več let.
Najboljša izbira je praviloma ime podjetja
Če je ime podjetja na voljo kot domena, je to navadno najboljša in najbolj naravna rešitev. Uporabnik, ki pozna podjetje, bo spletni naslov hitro uganil, kar poenostavi iskanje in zmanjša možnost napačnega vnosa. Enako ime na spletni strani, logotipu, družbenih omrežjih in elektronski pošti pomaga tudi pri enotni predstavitvi blagovne znamke.
Pri novem podjetju je zato pametno preveriti razpoložljivost domene še pred dokončno izbiro imena. Če je ustrezna domena že zasedena, se lahko pozneje znajdemo pred neprijetnim kompromisom z dodatnimi besedami ali nenavadnimi različicami. Bolje je uskladiti ime podjetja in domeno že na začetku, saj si s tem prihranimo številne težave pri spletni predstavitvi.
Dejavnosti ne tlačimo po nepotrebnem v ime domene
Nekoč je bilo precej razširjeno prepričanje, da moramo v domeno vključiti glavno ključno besedo oziroma dejavnost podjetja. Zato so nastajali dolgi naslovi z izrazi, kot so računovodstvo, gradbeništvo, servis ali spletno oblikovanje. Danes to za SEO nima več tako velikega pomena, zato ni smiselno žrtvovati prepoznavnosti samo zaradi ene ključne besede v domeni.
Če je podjetje denimo poimenovano Orion Studio, je običajno bolje uporabiti:
- orionstudio.si
kot pa:
- orionstudiooblikovanjeinspletnestrani.si
Krajša domena je bolj pregledna, lažje jo izgovorimo in hitreje zapišemo v elektronski naslov.
Domensko končnico izberemo glede na trg
Za slovensko podjetje, ki se želi na spletu predstavljati predvsem domačim uporabnikom, je domenska končnica .si praviloma najbolj logična izbira. Tako že sam naslov nakaže povezavo s slovenskim trgom in deluje naravno pri domači poslovni komunikaciji.
Če podjetje načrtuje širšo evropsko prisotnost, lahko razmislimo o domenski končnici .eu ali .com, odvisno od načina nastopa in želene podobe blagovne znamke. Za globalno usmerjeno podjetje ostaja .com najbolj univerzalna možnost, saj je mednarodno prepoznavna in razumljiva na skoraj vseh trgih. Ni pa nujno, da uporabimo samo eno končnico.
Tematske domene so zanimiva sodobna alternativa
Poleg klasičnih končnic obstaja veliko novejših tematskih domen, ki že v naslovu nakažejo dejavnost ali značaj podjetja. Kreativna agencija lahko uporabi .agency, oblikovalski studio .studio, tehnološko podjetje .tech, spletna trgovina pa .shop ali .store. Takšna izbira je lahko zelo učinkovita, če se dobro ujema z blagovno znamko in ostane razumljiva tudi uporabnikom, ki jo vidijo prvič.
Pri tem ne smemo izbrati zanimive končnice samo zato, ker deluje moderno. Pomembno je, da se ujema z dejavnostjo in da jo bodo stranke brez težav razumele. Če obstaja nevarnost, da bodo uporabniki samodejno vtipkali .si ali .com, je smiselno registrirati tudi klasično različico in jo preusmeriti na glavno spletno mesto.
Pred registracijo preverimo praktičnost naslova
Dobra domena mora delovati v resničnem poslovnem okolju, ne samo na zaslonu registrarja. Preverimo, kako se bere v elektronskem naslovu, kako jo izgovorimo po telefonu in ali jo nekdo zlahka zapiše brez dodatnega pojasnjevanja. Izogibamo se nepotrebnim številkam, nenavadnim zapisom in predolgim kombinacijam besed, saj hitro povečajo možnost napak.
Pred dokončno registracijo preverimo tudi podobna imena podjetij, obstoječe blagovne znamke in sorodne domene. Če je na spletu že močno prisotno podjetje z zelo podobnim imenom, lahko uporabniki hitro zamenjajo obe strani, zato mora dobra domena poleg tehnične razpoložljivosti ponuditi tudi jasno identiteto, praktično uporabo in dovolj prostora za dolgoročno rast podjetja.
